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        商標設計要解決哪些問題?

        作者:西藏春盛知識產權代理有限公司 時間:2023-08-03 08:51:20

        法律人關心的是商標的法律狀態,商人最關心的應該是商標的價值了。IPAD商標讓蘋果公司付出了6000萬美金的代價,一個可口可樂商標價值幾百個億,一個海爾商標的價值也在億元以上。到底商標的價值是由哪些因素所影響的呢?本文決定商標價值的因素絕對不是商標文字的多少,拉薩商標注冊而且這些因素也不是一個等量級的,應該分為三個層次。

        第一個層次:商品質量、售后服務質量,最后歸結為商譽。這個層次是決定商標價值的最基礎的層次。如果這個層次的因素出現問題,其他的因素就發揮不了作用了。海爾商標有價值,最根本的在于海爾電器商標質量過關和售后服務態度好。三鹿奶粉的質量出現問題,商標價值從幾十個億到化為烏有沒有用多長的時間。

        第二個層次:知名度。決定商標的最表面因素是知名度,一般意義上,商標注冊的知名度越高的商標價值越大。當然,有的商標留下的是惡名,只能降低商標的價值,而非提高商標的價值。只有在良好的商譽基礎上提高知名度,才能提高商標的價值。

        第三個層次:商標標志的文字選擇、圖案設計。商標標志的設計非常重要,一個好的商標能夠迅速給人留下良好的印象,一個沒有特點的商標即使出現若干次可能給人留下的印象也不深。另外商標標志的選擇、設計應符合商品、行業特點,比如海飛絲洗頭水,體現那種飄逸。

        商標的設計如此重要,以至于一家知名石油公司石油公司花巨資向全球征集商標標志。一個設計的比較好的商標在宣傳上可以起到事半功倍的效果。但是,商標不是作品,作品只要內容好就有價值,商標標示漂亮不會一定給人商品質量好的感覺。消費者選擇商品的時候首先考慮的還是商標的商譽和知名度。

        所以,商標注冊要想自己的商標有價值,首先要保證商品質量和售后服務質量,擴大商標的知名度,當然設計好的商標標示也是非常重要的。商標的價值是企業最大的無形資產。

        從商標的形態角度劃分,商標分為文字商標和圖形商標。當然還存在一種文字與圖形復合的商標,但是從嚴格的文字標準而言,復合商標其實仍然屬于圖形商標。從商標的形態角度劃分,商標分為文字商標和圖形商標。當然還存在一種文字與圖形復合的商標,但是從嚴格的文字標準而言,復合商標其實仍然屬于圖形商標。商標設計過程中,首先要解決的問題便是采用哪一種形式設計商標。

        文字商標的優點在于簡明,易識別,便于口口相傳。圖形商標的優點在于美觀、無語言識別障礙。一般情況下,文字商標的傳播強度大于圖形商標。因為文字商標無論有形識別還是口頭交流都能直接陳述出商標,而圖形商標只有靠可以展示圖形的介質才能將商標傳播開來。在現實注冊商標中,為規避此種情況,圖形商標設計者有時會將文字與圖形結合,形成復合商標。復合商標的結構如果過于復雜,往往在傳播時也會受到影響。當然,就個案而言,還需要結合商標方案本身的優劣來最終確定哪一種具有較強的傳播力。

        在商標設計過程中,考慮商標采用文字商標或文字與圖形的復合形式商標的,設計者需要結合商標所適用的產品及客戶范圍的特點制作商標設計方案。因為文字商標的特點在于語義性較強,雖然有些經營者最終適用的商標并無實際語義但是對于大眾而言,其對商標語義的理解與商標設計人的理解存在不同是很正常的事情。商標設計人需要結合產品及客戶特點設計出盡可能不被客戶做貶義性理解的商標。

        此外,商標設計人還需要考慮客戶如果屬于中國之外的客戶,漢字形式的文字商標傳播往往會受到阻礙。如外貿型的產品,一般采用外文商標,而設計外文商標則需要考慮目標國際市場所在國家的風土人情及風俗禁忌,在設計中規避此類禁忌。當然純圖形商標在設計中有時也會存在此種情形,但是由于文字商標在表情達意上的直接性,更容易引發此類情形的發生。

        將商標在先使用權作如下界定,即在注冊商標的申請日之前,就已經在該商標注冊核定使用的商品或服務或者類似商品或服務上善意連續地使用與注冊商標相同或者近似的商標的,該商標使用人有權繼續在原商品或者服務上使用該商標。那么商標在先使用權的構成條件有哪些?

        1、在他人注冊商標的申請日之前,就已經有使用的事實這是對使用人的使用時間的要求,如果不具備這一條件,就沒有“在先使用”,也無法產生在先使用權,并以此作為侵害商標權的抗辯事由。需要注意的是,使用不僅限于現有使用人的使用,如果曾經發生過業務承繼關系的,現有使用人作為承繼人的使用當然可以作為本條件中的使用。

        2、在先使用的商標與注冊商標相同或者近似,且使用商品或服務相同或者類似在通常情形下,如果在先使用的商標與注冊商標在商標圖樣上不構成相同或者近似,或者使用商品不屬于相同或者類似商品,則使用人當然有權繼續使用甚至申請注冊該商標。

        3、在先使用人必須在其商品上連續使用該商標所謂連續使用,就是指在先使用人在其商品上連續不中斷地使用該商標。如果在先使用人在他人注冊商標的申請日之前曾有使用事實,但無正當理由而中斷使用的,不得繼續使用該商標。

        4、在先使用必須出于善意民法上的善意,通常是指非因自己的過失而不知情。日本舊《商標法》也規定在先使用人必須為善意,判例和一般觀點將此理解為“無進行不正當競爭的惡意”,日本現行《商標法》采納了這一觀點,在立法用語的選擇上以“非以不正當競爭為目的”取代了“善意”。英國有判例認為,善意是指被告的行為沒有任何欺騙的意圖,也沒有任何借用他人已取得的良好信譽的意圖。

        商標侵權即商標侵權行為,是指沒有經過商標權人許可,侵犯、損害其合法權益的行為。商標侵權的構成條件有什么?只要具備以下四個條件的,即構成侵權行為:

        1.必須有違法行為存在,即銷售了假冒注冊商標商品的行為;

        2.必須有損害事實發生,即行為人實施的銷售假冒商標商品的行為造成了商標權人的損害后果。銷售假冒商標的商品會給商標注冊人帶來經濟損失,同時也會帶來榮譽損害。無論經濟損失還是榮譽損害都屬于損害事實;

        3.行為人主觀上具有過錯,即行為人對實施的假冒商標行為已經知道或應當知道;

        4.違法行為與損害后果有因果關系。

        商標侵權的構成條件以上四點就是商標侵權的構成條件。如果遇到了商標侵權的情況,歡迎來尋求我司的幫助。

         

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